品牌，是顾客对企业感性和理性的认知总和。
品牌并不是一朝一夕建立起来的，而是企业长期推广和维护的结果。品牌资产在市场竞争中已成为企业最终的识别符号。而标志，就是通过视觉符号把企业的品牌得以体现的途径，一个好的标志能使顾客更加了解企业及其内涵，是具有生命力的图形。标志也成为展示品牌个性的重要工具。标志与其它应用系统相结合，传达给企业内外的每一位社会公众使之构成品牌形象。是品牌建设中的一项重要资产。
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